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小红书被曝存烟草内容 透视面前内容营销监管难题

/2019-07-29 13:16/ 分类: 引流推广/阅读:
虽然国度明令制止,但互联网烟草广告仍存在且愈加隐蔽。 近日,有消息称,在以发现美好生存为口号的种草APP小红书中,出现了少量针对女性的烟草营销信息。 据媒体报道,在小红书APP输入烟字停止搜查,页面揭示有9.5万条笔记,这些文章多是以测评体验报告等

  虽然国度明令制止,但互联网烟草广告仍存在且愈加隐蔽。

  近日,有消息称,在以“发现美好生存”为口号的“种草”APP小红书中,出现了少量针对女性的烟草营销信息。

  据媒体报道,在小红书APP输入“烟”字停止搜查,页面揭示有9.5万条“笔记”,这些文章多是以“测评”“体验报告”等模式展示的烟草信息,而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。

  就在消息传出后的4月16日,《中国运营报》记者考查发现,小红书已悄悄下线了与“烟”相干的笔记。

  记者就日常监管效果采访小红书方面,其称已下线相干内容。

  小红书下线烟草类笔记

  4月15日,北京疾控核心颁布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果,青少年用户泛滥、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。据媒体报道,“小红书”APP上有9万多条与“烟”相干的营销信息,多以“测评”“种草”等软文模式倒退。

  疾控核心在这次监测中发现了少量烟草广告和促销相干情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取的情怀软文信息占14.97%。这些情怀软文经过渲染烟草与恋情、友谊、亲情之间的关系,流传烟草信息,美化吸烟行为,降职群众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相干伪科学信息418条,流传与科学雷同的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。

  不过,4月16日,记者在小红书APP上搜查“烟”字时,发现已无电子烟软文笔记。小红书方面告诉本报记者,“小红书推戴任何方式来流传烟草的,如今在核对一切相干信息,下线了一切提及烟草的笔记。咱们还会采取一些措施来疏导,比如上线对于戒烟的话题盒,激励和疏导戒烟的生存模式。”

  广东保典律师事务所主任窦雍岗律师告诉本报记者,我国立法制止烟草广告信心不大,力度不够,使得电子烟广告有隙可乘,烟草制作商和经销商也在钻空子。《中华人民共和国广告法》已列明限度烟草广告的场合,即在未列明的场合颁布烟草广告并不违法。这是烟草广告争议始终的根源所在。

  “小红书电子烟广告无关主体涉嫌违法。受媒体监视等影响,有些主体已经拆除了广告。电子烟吸食者依据无关规则,可能继续要求其承担赔礼赔罪、消弭影响等民事责任。关于尚未拆除的电子烟广告,小红书作为颁布平台,可能要求广告商拆除,或许做下架解决。”窦雍岗说。

  此前,《互联网广告治理暂行办法》中明白规则,制止应用互联网颁布烟草的广告。而2015年新订正的《中华人民共和国广告法》中也明白规则,“制止在公众流传媒介或许公共场合、公共交通工具、户外颁布烟草广告;制止向未成年人发送任何方式的烟草广告”。

  艾媒咨询分析师李松霖接受本报记者采访时示意,小红书主要用户群体集中在20~35岁的女性,其有责任过滤掉烟草信息。“互联网平台不仅是提供买卖的信息载体,很大程度还是市场的搭建者。作为市场的搭建者,平台有必要对商家运营内容与运营行为负有对应的责任,至少须保障商家不任意而为。电商平台应该进一步欠缺自己的审核机制,或可驳回人工和顺序配合审核的模式,以此加强对产品和相干产品的颁布审核。”

  内容营销监管成难题

  此次电子烟事情,面前反映的是小红书在内容营销监管方面的难题。

  记者了解到,小红书主要是经过KOL(意见领袖)颁布内容,例如购物心得、攻略等,以社区的方式迅速裁减流量或吸引生产者。这种内容消费——流传——获客的方式是一大特点。

  普度营销筹划总监任怀武告诉本报记者,在小红书上把一个素天然就成一个行业达人,需求花费很长时间,所以多数客户是经过广告代理商间接找这些和产品婚配的达人,让这些达人间接撰写、颁布文章,植入客户的产品信息,以起到推行、引流的目标。

  而会有运营者应用这种含糊外形借机颁布违法广告,比如,以养生文章外形颁布声称具备保健性能或药效的个别食品广告,耽误用户及时就医。这样界限不清的广告就能够成为危害用户生命肥壮的“泥石流”。

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